With A Little Help From ... Henry Jenkins

Henry Jenkins é o cara chamado de O Novo McLuhan.
Well.
Se ainda existisse uma só aldeia global, eu até concordaria.
Como a 'global village' está de cara nova, digo apenas que Henry Jenkins é um dos novos McLuhans.
Um cara importante pacas.
Seu trabalho mais conhecido é Cultura da Convergência.
Que só chegou ao Brasil em 2008.
Meio tarde.
Em 2006 não havia nos EUA um só executivo de mídia, brodcast, entretenimento, whatever digital, que não tivesse o livro sobre a mesa de trabalho [na época da aldeia era na cabeceira, né? pois é. agora o que conta é mostrar no trabalho o quanto você está, ui, updated].
Pois bem.
Henry Jenkins tem um blog que é leitura obrigatória.
Seu último post foi sobre ... Susan Boyle.
Vale a pena ler.
Jenkins reflete sobre o que significa o fenômeno SB e os mais de 100 milhões de acessos à ela no YouTube.
Tagueio [se liga, reforma!] aqui apenas alguns dos conceitos.
Vejamos.

* SB é a nova rainha tanto do broadcast quanto da mídia participativa.
* SB é o mais espetacular exemplo de spreadability [propagação, difusão] que já vimos até agora.
* SB teve mais de 100 milhões de acessos [como o post é do dia 24 passado, no artigo ele trabalha com 85.2 milhões. número ultrapassado no sábado]
* Só para termos uma ideia do tamanho da coisa ele lembra alguns buzzes anteriores. O vídeo de Tina Fey imitando Sarah Palin teve 34.2 milhões de acessos, enquanto o discurso do Obama na noite da vitória teve 18.5 milhões.
* Na Wikipedia a página de SB teve mais de 500 mil visitas em menos de uma semana.
* No Facebook [hoje vi no twitter alguém chamando o FB de Alfacebook, sei lá porque rolei de tanto rir], a comunidade SB já tem mais de 1 milhão de pessoas.
* Mas o que eu mais gostei de ler no post de Jenkins foi a comparação com a final 2008 de American Idol, a versão americana do concurso de Boyle. 32 milhões de telespectadores. Ou seja, apenas um terço do número de acessos do YouTube. Ô-ôu!
* Ao contrário do que todo mundo está escrevendo, Jenkins não acredita que SB foi um "viral". Ela não ganhou circulação através do que se convenciona chamar de "infecção" e "contágio".
* Mas qual é, afinal, a diferença entre "viral" e "spreadable" mídia.
* "Spreadable" tem a ver com a ação consciente dos indivíduos.
* No modelo "viral", ninguém está no controle.
* No modelo "spreadable" [propagação], as coisas se espalham porque as pessoas decidem propagá-las por alguma razão específica [cada um a sua]. Por isso para entender a diferença é necessário entender O QUE motiva a decisão do indivíduo e o que facilita a circulação.
* Claro que a pós-aparição dela em outros programas de TV, como Good Morning America, Tonight Show etc também interfere nos números do YouTube. Ou seja, convergência cultural [bingo! #falei primeiro]
* SB viajou tão longe e tão rápido porque, bem, porque hoje temos YouTube, rede sociais e, sim, o Twitter.
* Voltando à questão, o que faz alguém passar adiante um vídeo? O senso de descoberta? Antecipar para o outro algo que ele provavelmente ainda não tenha visto?
* SB foi tão longe na rede porque, entre outros fatores, não estava disponível na TV.
Quem viu no Reino Unido, viu. Quem não viu ... não tinha como ver. A não ser no YouTube. Ou seja, os fãs descobriram SB antes das emissoras de TV.
* Sem falar no fato de como está cada vez mais fácil distribuir conteúdo. Podemos mandar links, embutir vídeos em nossos blogs. Ou seja, há uma fartura de infra-estrutura para ajudar.
* Daí Henry Jenkins passa para o Twitter. Sim, sempre ele. Segundo Jenkins, os tuiteiros fizeram o que sempre fazem => tuitaram. E dá-lhe link reduzido.
* E cada um foi, seja em qual meio, passando SB adiante, por alguma razão particular sua específica. Traduzindo. Pessoas diferentes propagaram SB por razões diferentes.
O USA Today apostou numas tags psicanalíticas: Vingança ... Surpresa ... Culpa ... Vergonha ... Psicologia ... Esperança ... Distração ... Poder ... Autenticidade ... Consolo.
* Não importa identificar uma só razão pela qual uma pessoa compartilhou SB. Muitas vezes uma mesma pessoa distribui o mesmo conteúdo de maneiras diferentes. Jenkins, por exemplo, mandou o link de SB à sua esposa via e-mail com um recadinho carinhoso. Para outro amigo escreveu outra coisa. No Twitter e no Facebook foram outras colocações.
* E assim lá foi SB link a link ganhando forma de conversação em nosso mundo físico.
Cada grupo se apropriando dela de diferentes maneiras. Cientistas falaram sobre como alguém com o corpo dela podia produzir aquele tipo de voz. Cantores de karaokê discutiram as técnicas vocais. Fãs de reality-shows discutiram sobre como ela jamais poderia participar do American Idol porque a excluiriam em função da idade.
* Ou seja. SB circulou desta maneira porque ela representa diferentes significados para diferentes pessoas.
* E nós aqui discutindo como ela se propagou tão forte e tão rápido...
* Pois é.

O post de Jenkins vai mais longe.
É interessante.
Para ler na íntegra acesse aqui.